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 CHANEL涨价或超15%,2.55手袋7年涨3万

CHANEL涨价或超15%,2.55手袋7年涨3万

2020-05-18

来源:新京报

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新京报讯(记者 刘佳奇)提到CHANEL的经典单品,很多人都会想到2.55手袋,之所以被命名为“2.55”,是因为这款手袋诞生于1955年2月,由CHANEL创始人Coco Chanel设计。此前Coco Chanel设计的包袋均为手拿包,她厌倦了将包拿在手中,在2.55手袋上加了一条金属链,开创了女士单肩包的先河。从推出那一天起,2.55手袋就成了明星单品,Coco Chanel收到的订单一度多到应接不暇。直至今日,2.55手袋年龄已经达到65岁,依然是CHANEL包袋的主打款式之一,百搭的设计与深厚的历史,让2.55手袋历久弥新。

CHANEL 2.55手袋。图/STYLE-TIPS网站截图

经典的CHANEL 2.55手袋,最近又迎来了涨价。根据公开报道,CHANEL的中国门店于5月14日统一上调了零售价格,部分单品涨幅或超过15%。此前,CHANEL已经在欧洲等地涨价,中号2.55手袋的零售价格从5150欧元上调至6050欧元,涨幅达17%。

涨价消息传出后,消费者在社交平台上发布的视频显示,5月13日晚8:30,香港海港城CHANEL专柜门口排起长队,消费者都想在涨价前夜,抢购心仪的包袋;5月10日,北京SKP举办“生日庆”活动,刚好遇上CHANEL涨价,商场内人山人海,CHANEL门店前排起长龙;上海国金中心的CHANEL门店也于5月10日“人满为患”,一些网友评论“涨价真是好策略”,也有人表示“CHANEL格上涨,爱马仕不香吗?”

CHANEL 2.55手袋。图/STYLE-TIPS网站截图图/CHANEL官网截图

大号2.55手袋涨价6400元,调整售价是常态

5月14日,新京报记者在走访CHANEL北京门店时发现,或因价格调整已经完成,排队现象基本消失,但CHANEL位于北京SKP的门店仍然出现店员紧张的情况。相比之下,CHANEL国贸店的客流量较少,该门店的店员向记者表示,一款大号2.55手袋的门店现价是53500元,另一热门款Classic Flap手袋现价是48900元,而涨价前这两款包袋的价格分别为47100元和42600元,分别上涨6400元和6300元,涨幅为13.6%和14.8%。该名店员表示:“品牌会根据汇率浮动和成本变化来调整价格”。

一位在涨价前购买了大号CHANEL 19手袋的消费者向新京报记者表示,该款包袋从2020年年初的38200元涨到现在的40500元,期间还微调了一次价格至38800元,她是在价格微调后购买的,“老佛爷生前设计的最后一款包袋,没忍住就买了”。

实际上,为了维持品牌高端定位和商品稀缺性,CHANEL几乎每年都会进行价格调整,7年前一款中号2.55手袋的售价在17000元上下,如今一款中号2.55包袋的价格是48900元,上涨31900元,涨幅达188%。CHANEL上次大范围涨价距现在刚过半年,2019年10月31日,CHANEL在全球范围内上调了零售价格,包袋价格涨幅在10%-12%,因具体商品而定,例如中号2.55手袋的价格从38100元调整到了42600元。

值得关注的是,CHANEL的包袋价格变动在2018年相对频繁,一年之内涨价三次。2018年11月1日,CHANEL宣布,由于生产和原材料成本上升以及汇率波动影响,对2.55、Classic Flap等多款包袋调整零售价格,涨幅在6%左右,而这已是CHANEL在2018年5月和7月以来的第三次涨价,在当时引发诸多关注。

图/CHANEL官网截图图/CHANEL官网截图

保持稀缺独特、刺激市场消费,奢侈品品牌集体涨价

除CHANEL之外,根据奢侈品体验中心“花奢会”监测,在全球范围内,Louis Vuitton、Gucci、Dior的零售价格3个月来已经连涨两次,Fendi、Balenciaga也将于5月下旬涨价。有分析指出,奢侈品品牌抱团涨价和近期收入减少、成本升高有一定关系,疫情波及整个奢侈品行业,导致大量线下门店关闭、工厂停产,原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加,股市、汇率不稳定,这些因素都会导致品牌采取实时调整价格策略。

另外,独特、稀缺和昂贵是奢侈品的立身之本,也是奢侈品品牌每年例行涨价的重要原因之一。有业内人士指出,要保持消费者的热情,奢侈品品牌须给人以距离感,包袋等产品必须是制作精湛又难以获取的东西。当奢侈品的目标消费者增长,攀升的价格还可以为已经购买奢侈品的固定消费者带来满足感。为执行这种高溢价策略,奢侈品品牌极少降价、打折,尤其是爱马仕、香奈儿和LV。甚至于,有的奢侈品品牌清理库存的方式是直接销毁,以避免品牌价值下跌,Burberry、Cartier等品牌都曾有销毁库存的新闻曝出。

而此次奢侈品涨价潮,正好与欧洲多个国家解除疫情封锁的时间吻合,中国市场也已经进入复苏阶段。要客研究院院长周婷表示,此时进行涨价也是刺激市场消费的一种行为,利用了疫情之后消费者的“报复性”消费心理,以获取高利润。门店外面排起的长队已经证明了这一点,许多用户在小红书上表示,涨价前去商场“血拼”了一波。

事实上,疫情似乎并未削减消费者购买奢侈品的热情。4月11日,广州太古汇爱马仕旗舰店开业,当日销售额突破1900万元。奢侈品集团LVMH也表示,3月中下旬起,旗下品牌在中国的大多数门店销售额已经出现同比增长。奢侈品品牌近期纷纷涨价,很可能是想更主动地抓住疫情之后的消费热潮,尤其是让那些还在观望中的消费者下定决心。

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